Kiehl's Travel Retail Asia Pacific lance un campus pop de soins de la peau

Par Jill Sayles dans Asie/Pacifique, Cosmétiques, Dernières nouvelles 3 août 2023 Commentaires fermés sur Kiehl's Travel Retail Asia Pacific lance des pop-ups sur son campus de soins de la peau

La dernière campagne hors ligne vers en ligne de la marque, We Skincare About You, sera présentée à chaque activation.

Cet été,Kiehl's Travel Retail Asie-Pacifiqueréengagera la génération Z avec plus de 10 campus éphémères de soins de la peau à Hainan, Macao et Taiwan.

La campagne met en valeur l'héritage de la marque Kiehl's ainsi que son service et ses produits centrés sur le consommateur utilisant des formules développées à partir de la science et de la nature.

La dernière campagne hors ligne vers en ligne de Kiehl'sNous prenons soin de vousfigurera simultanément dans les pop-ups.

La pièce maîtresse de la campagne est le Kiehl's Skincare Campus, une académie de soins de la peau « preppy » qui allie l'héritage de la marque et l'expertise en matière de soins de la peau dans une expérience engageante pour la génération Z. En tirant parti d'un environnement de campus scolaire convivial, les invités peuvent étudier l'histoire de Kiehl's s'étendant sur 172 ans, ses produits fabriqués avec des ingrédients alimentés par la science et la nature, ainsi que découvrir leur routine de soins de la peau personnalisée recommandée par les Kiehl's Skin Pros à l'aide du Kiehl's Derma Reader Pro. Technologie de beauté.

Le Campus est divisé en six zones :

1. Kiehl's Heritage : Alors que les invités s'approchent de l'espace éphémère, ils remarquent pour la première fois la moto du professeur Bones garée près de la porte. Le cours commence immédiatement et les invités suivent d'abord une leçon d'histoire sur les 172 ans d'héritage de la marque.2. Laboratoire de produits Kiehl's : Dans son laboratoire, le professeur Bones attend de démontrer aux étudiants la fabrication de la solution anti-taches clairement correctrice et du sérum micro-dose quotidien de renouvellement cutané au rétinol.3. Salle d'étude : L'étude de la peau se poursuit tandis que les invités examinent leur peau et ses besoins avec l'expert en peau Kiehl's Skin Pros et le Derma Reader Pro.4. Cafétéria : ici, les clients peuvent faire une pause et découvrir leur routine de soins recommandée, personnalisée selon les besoins de leur peau, avec Kiehl's Skin Pros.5. Distributeur automatique de collations : les clients peuvent se diriger vers le distributeur automatique de collations pour échanger un « pack de collations » composé d'un appareil de massage du visage Kiehl's et d'un échantillon de produit au format voyage.6. Mur de graffitis : avant d'obtenir leur diplôme, les invités peuvent laisser leur marque sur le mur de graffitis et imprimer un graffiti personnalisé sur un sac fourre-tout Kiehl's en achetant la solution anti-taches clairement correctrice ou le sérum micro-dose quotidien régénérant la peau au rétinol.

Le 23 juin 2023, le Campus a organisé une journée d'accueil àVille hors taxes internationale de Haikou . Le chanteur et rappeur chinois Wang Zi Yi s'est produit, et il y a eu une conférence Skincare About You, en présence de fans. La journée portes ouvertes s'est terminée par un défilé de fanfares rave pour les jeunes autour du centre commercial – en fanfare universitaire.

Fion Ng, directrice générale de Kiehl's Travel Retail Asie-Pacifique a déclaré : « Kiehl's Travel Retail Asia Pacific est ravi d'organiser l'activation à grande échelle du Kiehl's Skincare Campus tout au long des mois d'été. Le slogan de notre campagne, We Skincare About You, sert à mettre en avant nos Kiehl's Skin Pros et leur engagement envers les besoins en matière de soins de la peau de nos amis et de notre famille, y compris de la jeune génération. Ils sont véritablement une marque de notre engagement envers le service.

Dorothy Liu, directrice générale adjointe des parfums et cosmétiques de China Duty Free Group, division centrale de marchandisage a commenté : « Au nom du China Duty Free Group, nous remercions Kiehl's Travel Retail APAC pour sa programmation estivale électrisante pour nos acheteurs et voyageurs réguliers. Cette campagne est particulièrement mémorable car elle amène le pop-up dans notre centre commercial, répandant la joie et les festivités auprès de nos partenaires commerciaux et de notre personnel. De plus, notre concept de campus scolaire redéfinit l'expérience de magasinage hors taxes pour nos acheteurs de la génération Z, en les excitant avec des formes évolutives de vente au détail immersive.